Zmeny vo vyhľadávaní Google a čo s nimi

04.02.2014 15:25

5.2. 2014

    Google mení pravidlá. Za posledných 10 rokov sa nezmenilo toľko, ako v roku 2013.  Mnohí hovoria „o šokujúcich zmenách“ alebo „... ako zomrelo SEO“ a pod. Niektoré z nich sú už viditeľné, mnohé na náš „malý slovenský trh“ ešte len čakajú. Dobre je o nich vedieť a pripraviť na to seba aj svoju firmu.

Zmeny vo vyhľadávaní Google a čo s nimi

    Google mení pravidlá. Za posledných 10 rokov sa nezmenilo toľko, ako v roku 2013.  Mnohí hovoria „o šokujúcich zmenách“ alebo „... ako zomrelo SEO“ a pod. Niektoré z nich sú už viditeľné, mnohé na náš „malý slovenský trh“ ešte len čakajú. Dobre je o nich vedieť a pripraviť na to seba aj svoju firmu.

Aké sú konkrétne zmeny? Príklad 3 z nich:

1. Pesonalizované vyhľadávanie
      Google ukáže pri vyhľadávaní toho istého výrazu 2 rôznym ľuďom 2 rôzne výsledky. V jednom výsledku môže byť zahrnutý váš web a v druhom nemusí byť zahrnutý vôbec.

2. Vykrádanie obsahu webu Googlom - začalo to obrázkami, pokračuje ďalším obsahom.
     Jedná sa o nové služby Google známe ako nový algoritmus Hummingbird – kolibrík. O čo ide?
Keď si zadáte napríklad slovo "Jánošík" automaticky vám ponúkne informácie o Jánošíkovi bez toho, aby ste sa museli prekliknúť na akýkoľvek web.
Dokonca keď si zadáte slovo „jaguár“ Google vie, že sa jedná o auto aj o zviera. Ponúkne vám obidve informácie o aute jaguár aj o zvierati jaguár.
Pri hľadaní „program kina“ nemusíte zadávať ani názov mesta. Google pozná vašu pozíciu a automaticky zobrazí program kina vo vašom konkrétnom meste.

    Informácie sa zatiaľ skromne zobrazujú v pravej časti vyhľadávača Google. Indície zo zahraničia však hovoria o tom, že sú postupne vytláčané prirodzené výsledky vyhľadávania na úkor reklamy a „vykradnutého obsahu“.

3. Google schováva nástroje
     Už od polovice roku 2013 nie je k dispozícií nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov Tool External. V štatistikách Google Analytics sa postupne prestávajú zobrazovať kľúčové slová, cez ktoré prišli návštevníci na váš web. Schovávajú sa za slovo „not provided 

Samozrejme zmien a ich dopadov na rôzne oblasti je omnoho viac. Tu sú uvedené len 3 najvýznamnejšie.

Ako reagovať na zmeny?

a) Význam SEO optimalizácie pre vyhľadávače klesá.
SEO je dôležité, ale bude len „základnou školou“

b) Treba si budovať nezávislosť na Google.
Je potrebné vrátiť sa k zdravému sedliackemu rozumu. Je potrebné využívať akékoľvek iné kanály nezávislé na Google - sociálne siete, budovať silu značky v klasickom kamennom svete, budovať a udržiavať si stabilnú klientelu.

c) Začať využívať Google nástroje, ktoré ste zatiaľ nepoznali, alebo nepotrebovali.
Prepojiť štatistiky Google Analytics s nástrojom Webmaster Tools. Tu okrem iného nájdete vyhľadávacie dotazy, ktoré aspoň čiastočne nahradia štatistiky kľúčových slov.
Pre analýzu kľúčových slov použiť vnútorný externý nástroj reklamy Google AdWords
Pre sledovanie trendu vyhľadávania nejakého kľúčového slova použiť Google trends.  

Viac konkrétnych tipov preberieme na 2-dňovom seminári Kurz SEO, ako na efektívny web . Môžete si vybrať účasť aj na jednom dni podľa zamerania - čo vás bude viac zaujímať.   

 

Autor: Eva Šablatúrová, WEBY GROUP